OneBerg Talk: Marketing, který skutečně prodává
30. května 2025
Ve čtvrtek 15. května 2025 jsme v pražském Florentinu uspořádali první ročník naší konference OneBerg Talk pro realitní developery. Téma bylo jasné: jak dělat marketing, který skutečně prodává. Dopoledne nabité konkrétními zkušenostmi, daty a případovkami přilákalo developery, realitní makléře, marketéry a odborníky z oboru.
Realita dnešního trhu je neúprosná. Klienti už nehledají jen kvalitní byt nebo vizualizaci projektu. Očekávají příběh, důvěru, silnou značku a jasnou přidanou hodnotu. A právě na to jsme se v rámci OneBerg Talk zaměřili.
Řešili jsme konkrétní otázky, které v marketingu developerských projektů skutečně pálí.
- Kolik prodám bytů, když utratím za kampaň půl milionu?
Lukáš Trunec (Living Media s.r.o.) otevřel den otázkou, kterou si klade každý developer: Jaká je návratnost investic do reklamy? Podělil se o konkrétní data z praxe – jaké kanály fungují, jaké ne, a proč je důležité sledovat konverzní cestu zákazníka. Ukázal, že správně cílená kampaň nemusí stát miliony, ale musí být strategická. - Jak dělat developerský marketing a PR v zemi, kde se nesmí nic stavět
Martin Lánský (Penta Real Estate s.r.o.) nabídl otevřený pohled na marketing v komplikovaném prostředí plném omezení, regulací a veřejného tlaku. Upozornil, že úspěšná komunikace dnes není o výčtu benefitů, ale o pochopení veřejnosti. Marketing se tak stává diplomacií – citlivou, promyšlenou a dlouhodobou.
- Jak nevyhodit peníze za billboard
Jan Beneš (Beneš & Michl s.r.o.) se pustil do kritické analýzy tradičních outdoorových kampaní. Proč některé billboardy nefungují vůbec, zatímco jiné mají efekt? Odpověď podle něj spočívá v kombinaci lokace, kontextu a sdělení, které musí být jednoduché a jasné. Proč? Protože na „absorbování” informací má člověk jen 2-3 vteřiny! - 5 tipů na videa na sociální sítě pro developerské projekty
Ondřej Mareš (OneBerg s.r.o.) přinesl praktické rady, jak tvořit videa, která na sítích opravdu fungují. Zmínil konkrétní formáty, ideální délku, důležitost titulkování i to, proč autenticita často porazí drahou produkci. Video se podle něj stává klíčovým prvkem digitální identity projektu.
- Jsou videa a sociální sítě nejlepším obchodníkem pro váš projekt?
Míra Hejda (Living Media s.r.o.) rozvinul téma videí a sociálních sítí jako prodejního nástroje. Představil data i reálné příběhy, kde správně zvolená online komunikace přinesla konkrétní prodeje. Zdůraznil důležitost konzistence a práce s emocemi – protože právě ty prodávají. - Udržitelnost, která prodává: Jak energetická efektivita zvyšuje hodnotu nemovitosti
Ing. Otakar Vénos (Veolia Energie ČR, a.s.) uzavřel program tématem, které rezonuje čím dál víc – udržitelnost a energetická efektivita. Ukázal, že nejde jen o ekologii, ale i o reálnou obchodní výhodu. Nemovitosti s nižší spotřebou energií jsou dnes atraktivnější pro kupující i investory.
Děkujeme všem účastníkům
Celá akce se nesla v duchu otevřenosti, konkrétnosti a sdílení zkušeností z praxe. Nešlo o obecné poučky, ale o to, co skutečně funguje a co na dnešním trhu přestává dávat smysl. Účastníci ocenili možnost nahlédnout do zákulisí kampaní, které přinesly výsledky, i prostor pro diskuzi s řečníky.
Z Oneberg Talk si návštěvníci odnesli nejen inspiraci, ale i praktická doporučení, jak přistupovat ke značce, obsahu a komunikaci svých projektů. Potvrdilo se, že právě marketing je dnes rozdílem mezi tím, kdo prodává a kdo zůstává pozadu.
A co příště?
My už víme, že tohle byla jen první vlaštovka. Na dalších akcích nejen pro developery už pracujeme. Pokud nechcete, aby vám příště něco podobného uteklo, sledujte nás na LinkedInu nebo se přihlaste k odběru našeho newsletteru.
Potřebujete pomoc s převedením znalostí do praxe?
Teorie je jedna věc. Ale přetavit ji do funkční kampaně, která skutečně osloví, na to často developerům nezbývá čas. Nebojte, nejste na to sami!
Pomůžeme vám s tím. Ať už jde o strategii, kreativní koncept nebo samotnou exekuci. Ozvěte se nám. Podáme vám pomocnou ruku tam, kde je to nejvíc potřeba.
