Influencer marketing:
Odpady, které baví

I zdánlivě nezáživné téma může na sociálních sítích zaujmout statisíce lidí. Podívejte se, jak jsme společně s Marius Pedersen a Martinem z Břečťanu proměnili komunikaci o odpadech v obsah, který lidé sledují, sdílejí a komentují.

Číst case study

Svoz a třídění odpadu nezní jako téma, které by lidi chtěli sledovat dobrovolně.

Marius Pedersen si přesto vybral Martina z Břečťanu a trefil se. Jeho videa o odpadech mají dohromady přes 750 tisíc zhlédnutí.

Všimla si toho i odborná porota Czech Social Awards, která spolupráci poslala do TOP 5 finalistů v kategorii Influencer Marketing. My jsme u toho od začátku: připravili jsme brief a s Martinem ladíme náměty na videa.

Cílem nebylo vytvořit další reklamní spolupráci, ale dostat témata spojená s odpady a jejich tříděním přirozenou cestou k lidem, které by běžná firemní komunikace oslovovala jen obtížně.

Čeho se firmy u influencerů bojí?

?Influencer marketing funguje jen pro lifestyle značky. Pro náš obor se nehodí.
?Influencer nebude komunikovat naši značku tak, jak potřebujeme.
?Bude to působit jako reklama, kterou lidé okamžitě přeskočí.
?Ztratíme kontrolu nad obsahem a tím, co influencer zveřejní.
?Jak poznáme, jestli spolupráce skutečně něco přinesla?

Jak to funguje?

Správný tvůrce

▾

Martina si vybral klient sám. A právě jeho přirozené propojení s tématem bylo pro spolupráci zásadní.

Martin se svou organizací Břečťan pomáhá zdarma s úklidem domácností lidem, kteří to sami nezvládnou, a prostřednictvím své tvorby na sociálních sítích tuto činnost financuje. S odpady se tak setkává každý den. Nejde o téma, které by začal řešit až kvůli placené spolupráci.

Jasný brief a mantinely

▾

Náměty od nás i od Martina

▾

Autenticita místo reklamního scénáře

▾

Video k nominaci

▾

Co v tom děláme my

Jaká je role OneBergu?

Naší úlohou není influencerovi diktovat, co má říkat. Propojujeme cíle klienta s kreativitou tvůrce, nastavujeme komunikační mantinely, společně připravujeme náměty a koordinujeme spolupráci tak, aby výsledný obsah fungoval pro značku i její publikum.

Chci influencer marketing

Videa ze spolupráce

Žádné univerzální reklamní scénáře. Každé video vzniká tak, aby odpovídalo tématu, stylu tvůrce a tomu, co jeho publikum skutečně zajímá.

▶

Nominační video na Czech Social Awards

▶

Co se stane s odpadem potom, co ho vyhodíš

▶

Jako malej sem si přál 2 věci…

▶

Tohle je spolupráce, která dává smysl!

▶

Marius Pedersen na Rock for People

Jak si videa vedla?

750 tis.+

zhlédnutí
součet za 5 videí

33 900

lajků

1 000

sdílení

4,6 %

míra zapojení
reakce na zhlédnutí

Zdroj: Instagram, červen až říjen 2026

TOP 5 finalistů Czech Social Awards 2026 v kategorii Influencer Marketing

Co tato čísla znamenají?

→Téma odpadů se dostalo k lidem, které by firemní profil neoslovil. Martina sleduje přes 200 tisíc lidí.

→Lidé videa sdílí dál, takže je nevnímají jako reklamu.

→Videa pomáhají i náboru. V komentářích lidé děkují pracovníkům svozu a píšou, že netušili, kolik práce za tím je. Pro firmu, která hledá nové kolegy na svoz, je to přesně ten obraz, který potřebuje.

→Odborná porota zařadila spolupráci mezi pět nejlepších v republice.

→Výsledky ukazují, že i témata mimo tradičně atraktivní segmenty mohou na sociálních sítích získat výraznou pozornost. Rozhoduje správný tvůrce, relevantní obsah a způsob, jakým značka do spolupráce vstupuje.

Influencer marketing nemusí být jen pro velké značky

Není důležité, zda prodáváte kosmetiku, technologie nebo služby. Důležité je najít správného tvůrce, relevantní téma a způsob komunikace, který bude dávat smysl vaší značce i jejímu publiku.

Ve OneBergu vám pomůžeme spolupráci strategicky připravit, obsahově vést a vyhodnotit její výsledky.

Pojďme probrat možnosti spolupráce